Apple im Umbruch: Vision Pro, Maps-Werbung und mehr KI

Bei Apple laufen gerade viele Fäden gleichzeitig zusammen. Innerhalb weniger Tage gab es Berichte über einen erneuten Stellenabbau rund um die Vision Pro, den Start von Werbung in Apple Maps, Hinweise auf Siri AI für den Apple TV sowie eine ganze Reihe von Hardware-Leaks. Dazu kommen neue KI-Funktionen, die von außen auf den Mac drängen – etwa über ChatGPT und Meta AI.

Das Bild, das sich daraus ergibt, ist widersprüchlich: Auf der einen Seite fährt Apple ambitionierte Projekte zurück, auf der anderen baut der Konzern sein Dienstegeschäft aus und bereitet neue Geräte vor. Wir sortieren die wichtigsten Meldungen und ordnen ein, was davon für dich als Nutzer wirklich zählt.

Vision Pro unter Druck: Apple dünnt das VR-Team aus

Die deutlichste Nachricht betrifft Apples Ausflug in die räumliche Computertechnik. Laut einem Bericht des Apple-Portals AppleInsider, den heise online aufgegriffen hat, kam es zu Entlassungen von mindestens 60 Personen in der sogenannten Vision Products Group und angrenzenden Bereichen. Eine ganze Untergruppe innerhalb der Einheit soll betroffen sein. Apple selbst hat den Bericht bislang nicht kommentiert.

Der Schritt reiht sich in einen Umbau ein, der schon länger läuft. Wie iFun.de zusammenfasst, hatte Apple bereits im vergangenen Jahr die eigenständige Vision Products Group aufgelöst und Hardware- wie Softwareentwicklung zurück in die üblichen Konzernstrukturen gezogen. Auch personell hat sich viel bewegt: Der frühere Vision-Pro-Chef Mike Rockwell wechselte in die Siri-Entwicklung, im Juni verlor Apple mit Paul Meade einen wichtigen Hardwaremanager an OpenAI.

Als Grund für den Kurswechsel gilt auch die Personalie an der Spitze. Der neue CEO John Ternus gilt nicht als Fan der klassischen VR-Technik. Stattdessen treibt Apple leichtere KI-Brillen voran – Geräte, die sich tatsächlich den ganzen Tag tragen lassen. Eine erste Variante soll sogar ohne eigenes Display auskommen und stattdessen auf Kameras, Mikrofone, Lautsprecher und Siri setzen. Arbeiten an weiteren Headset-Modellen wie einer „Vision Air“ oder einem günstigeren „Vision“-Modell mit einfacheren Bildschirmen sollen dagegen gestoppt worden sein.

Kein komplettes Aus für das Headset

Von einem endgültigen Ende der Vision Pro kann trotzdem keine Rede sein. Apple hatte zuletzt ein neues Modell mit M5-Chip auf den Markt gebracht und entwickelt die Software weiter. Für den Herbst ist visionOS 27 angekündigt, das unter anderem Unterstützung für Siri AI mitbringen soll. Intern gilt die Vision Pro weiterhin als technisches Meisterstück – nur eben als eines, das sich wegen Preis, Gewicht und überschaubarer Nachfrage bislang nicht zum Massenprodukt machen ließ. Für Käufer bedeutet das: Das Gerät bleibt vorerst vor allem Entwicklungs- und Nischenplattform.

Werbung in Apple Maps: In den USA geht es los

Deutlich stärker in den Alltag greift eine andere Entscheidung ein. Apple beendet die Werbefreiheit seines Kartendienstes. Im ersten Testmarkt, den USA, können Unternehmen laut heise online nun Reklame bei Apple Maps buchen. Kanada gilt bereits als zweiter Markt im Visier. Die Funktion „Ads on Maps“ soll zunächst nur auf iPhone und iPad erscheinen; die macOS- und Browser-Varianten bleiben vorerst verschont.

Über eine Self-Service-Plattform können Firmen Fotos und Werbebotschaften hochladen sowie ein Budget festlegen, einen Mindestumsatz scheint es nicht zu geben. Als Lockangebot gibt es für Anzeigen, die bis zum 11. Oktober per Kreditkarte gebucht werden, im Folgemonat 15 Prozent als Werbe-Credit zurück, maximal 1000 US-Dollar pro Monat. Apple beziffert die Nachfrage selbst: Mehr als eine Milliarde Suchanfragen nach Geschäften pro Monat, wovon die Hälfte in Kundenaktionen wie Anrufe, Besuche oder Käufe münde.

Nicht jedes Unternehmen darf werben. Anfangs ausgeschlossen sind „Home Services“ wie Schlüsseldienste oder Elektriker, und wer inserieren will, braucht ein physisches Ladenlokal. Teilweise beschränkt sind zudem Branchen wie Alkohol, Dating, Gewinnspiele, medizinische Dienste oder Krypto-Automaten. Bemerkenswert ist der Imagewandel dahinter: Jahrelang galt die Reklamefreiheit als Pluspunkt gegenüber Google Maps. Unter Services-Chef Eddy Cue setzt Apple sein Dienstegeschäft nun aber stärker auf Werbung – ähnlich wie zuvor schon im App Store, wo organische Ergebnisse durch Anzeigen nach unten rutschen.

Siri AI zieht auf den Apple TV

Parallel bereitet Apple den Sprung von Apple Intelligence auf eine neue Plattform vor. Hinweise in der Betaversion von macOS 27 beziehungsweise Xcode 27 deuten laut heise online darauf hin, dass das KI-System – vermutlich im Rahmen von Siri AI – erstmals Teil von tvOS 27 wird. Im sogenannten Device Hub taucht für tvOS 27 ein Siri-Eintrag mit dem String-Namen „com.apple.campo“ auf, der bislang fehlte. „Campo“ dürfte für „Campos“ stehen, den internen Namen von Siri AI. In tvOS 26 gibt es diese Hinweise nicht.

Der Haken: Vermutlich braucht es dafür neue, deutlich schnellere Apple-TV-Modelle. Ein Apple-Intelligence-fähiger Chip müsste mindestens auf dem Niveau des A17 Pro aus dem iPhone 15 Pro liegen. Apple soll die neue Hardware seit Monaten fertig haben und lediglich auf das tvOS-27-Release im September warten. Erwartet werden unter anderem eine neue Fernbedienung und ein schnelleres SoC. Gerüchte über eine integrierte Kamera sind zuletzt verstummt, entsprechend dürfte sich am Formfaktor wenig ändern. Die Siri-AI-Funktionen dürften Apple vor allem als Verkaufsargument dienen, denn die Hardware an sich klingt nach einem überschaubaren Update.

Apple TV: Serien, Termine und ein kleiner Backkatalog

Beim Streamingdienst gibt es gleich mehrere Neuigkeiten. Auffällig ist ein Experiment mit fremden Inhalten: In Deutschland sind laut iFun.de aktuell fünf zusätzliche Filme abrufbar, die nicht exklusiv für Apple TV produziert wurden – darunter „Nachts im Museum“, „Die Bourne Identität“, „Krieg der Welten“ und „Jurassic Park“. Andere Länder erhalten abweichende Auswahlen, in den USA sind es sogar 19 Titel. Lediglich „Jurassic Park“ ist überall gleichermaßen dabei. Eine grundlegende Neuausrichtung lässt sich daraus noch nicht ableiten, ähnliche Tests gab es schon vor Jahren.

Beim Eigenprogramm nennt Apple neue Termine. Die zweite Staffel von „Carl Hiaasen's Bad Monkey“ mit Vince Vaughn startet am 2. Dezember mit zehn Folgen bis zum 3. Februar 2027. „Slow Horses“ kehrt am 16. September mit sechs Folgen zurück, „Ted Lasso“ legte mit Staffel 4 laut Nielsen-Zahlen den bislang erfolgreichsten Serienstart des Dienstes hin. Für „Murderbot“ Staffel 2 gibt es zwar einen prominenten Cast, aber noch keinen Termin, und die Thriller-Serie „The Savant“ mit Jessica Chastain bleibt weiter im „Coming Soon“-Status stecken.

Für deutsche Zuschauer relevant: Die Free-TV-Premiere der Apple-ZDF-Koproduktion „Krank Berlin“ verschiebt sich. Ursprünglich sollte die erste Staffel im ersten Halbjahr 2026 auf ZDFneo und im Streaming laufen, nun nennt das ZDF laut iFun.de nur noch den Herbst. Ein Grund wird nicht genannt; naheliegend ist eine Abstimmung mit dem Start der zweiten Staffel bei Apple TV. Die mit dem Grimme-Preis ausgezeichnete Krankenhausserie umfasst in Staffel eins acht Folgen. Das Apple-TV-Abo kostet weiterhin 9,99 Euro pro Monat.

Neue Hardware am Horizont: Beats 360 und Smarthome-Zentrale

Auf der Geräteseite verdichten sich die Hinweise auf zwei neue Produkte. Die Over-Ear-Kopfhörer Beats 360 sind über kurzzeitig sichtbare Händlerseiten – unter anderem bei Amazon UK – fast vollständig durchgesickert. Laut iFun.de sollen sie Apples erste wasser- und schweißresistenten Over-Ears mit IPX4-Zertifizierung werden. Ohr- und Bügelpolster lassen sich austauschen, neben den „Performance Knit“-Polstern soll es weichere „UltraPlush“-Varianten geben. Die aktive Geräuschunterdrückung soll bis zu 1,75-mal stärker arbeiten als bei den Beats Studio Pro, dazu kommen 3D-Audio mit Head-Tracking und KI-gestützte Geräuschfilterung bei Anrufen. Als Preis kursieren 299 US-Dollar, als Farben Schwarz, Cloud, Pink und Sky. Ob der H2-Chip verbaut ist, verraten die Leaks nicht – gerade dieser Punkt entscheidet aber über die Einbindung ins Apple-Ökosystem.

Konkreter wird auch die lange erwartete Smarthome-Zentrale mit Display. In der Beta von macOS Tahoe 26.7 fand MacRumors laut iFun.de eine Datei namens „PosterKit-J490“. Die Kennung J490 steht für die noch für dieses Jahr erwartete Zentrale, PosterKit ist Apples Framework für Sperrbildschirme. Die Kombination deutet auf eine Oberfläche hin, die sich ähnlich wie iPhone- und iPad-Sperrbildschirme anpassen lässt. Vorgesehen sind eine Widget-Galerie samt Drittanbieter-Erweiterungen sowie die Möglichkeit, Widgets eines verbundenen iPhones auf dem Gerät anzuzeigen – ohne die App zwingend lokal zu installieren. Auch die von iPhone und Apple Watch bekannten Smart-Stapel tauchen in den Dateien auf. Eine Vorstellung wird beim iPhone-Event Anfang September oder bei einer späteren Veranstaltung im Oktober oder November erwartet.

KI drängt auf den Mac – auch von außen

Rund um den Mac verschiebt sich das KI-Kräfteverhältnis. OpenAI verzahnt ChatGPT enger mit Apples Nachrichten-App: Ein neues Apple-Messages-Plugin kann Unterhaltungen auf dem Mac lesen, durchsuchen, zusammenfassen und sogar selbst Nachrichten vorbereiten oder verschicken. Weil das Plugin auf die Nachrichten-App zugreift, sind laut iFun.de nicht nur iMessage-Chats betroffen, sondern auch synchronisierte SMS- und RCS-Verläufe. Standardmäßig müssen Nachricht und Empfänger vor jedem Versand bestätigt werden, diese Kontrolle lässt sich pro Unterhaltung aber dauerhaft abschalten – OpenAI warnt selbst davor. Die Funktion läuft derzeit nur in ChatGPT Work und Codex und benötigt die neue Desktop-App auf einem Mac mit Apple-Prozessor.

Auch Meta greift an. Meta AI steht jetzt als eigenständige Desktop-App für den Mac bereit, vorerst als Beta für Macs mit Apple-Chip und mindestens macOS 15. Die App lässt sich per Wahltaste-Leertaste über jeder Anwendung einblenden, dient als systemweite Diktierhilfe und kann nach Freigabe ein geöffnetes Fenster als Kontext auswerten – inklusive Screenshot. Steuern kann Meta AI den Mac dabei nicht. Grundlage ist Metas Muse-Spark-Modell. In den Kommentaren auf iFun.de überwiegt allerdings die Skepsis gegenüber den weitreichenden Berechtigungen für Bildschirmaufnahme und Bedienungshilfen.

Nützliche Apps und Zubehör rund um iPad und Mac

Abseits der großen Schlagzeilen gab es einige praktische Neuerungen für den Alltag. Die kostenlose Mac-App Reading List von Marc Köhlbrugge greift direkt auf Safaris eingebaute Leseliste zu und bereitet deren Inhalte in einer eigenen Oberfläche auf. Sie ersetzt die Safari-Funktion nicht, sondern ergänzt sie um bessere Verwaltung.

Die App nutzt eine dreigeteilte Ansicht, in der sich gespeicherte Seiten direkt betrachten lassen. Die Suche berücksichtigt Titel, Webadresse, Domainname und Vorschautexte. Über Kontextmenüs lassen sich Links in Safari öffnen, kopieren oder als gelesen markieren. Für größere Sammlungen gibt es Sortierung, Gruppierung nach Webseite und intelligente Listen – etwa für zuletzt hinzugefügte Einträge, Videos oder PDFs. Änderungen an der Safari-Leseliste erkennt Reading List laut Entwickler automatisch. Voraussetzung ist mindestens macOS 14, der Quellcode liegt auf GitHub.

Details dazu hat iFun.de zusammengetragen. Wer plattformübergreifend arbeitet, sollte allerdings bedenken, dass die App nur auf dem Mac läuft und keine iPhone- oder iPad-Version bietet.

Für die Smarthome-Steuerung richtet sich die iPad-App Dashboard: HomeKit & RTSP an alle, die ein Tablet als Schaltzentrale an die Wand hängen wollen. Sie führt HomeKit-Geräte mit Wetter und Familienkalender zusammen und unterstützt RTSP- sowie ONVIF-Kameras, die regulär nicht in Apple Home laufen. Mit Version 2.4 kamen ein Apple-Music-Player, Tonübertragung bei RTSP-Kameras und das Auslösen kompatibler Türschlösser hinzu. Die für den 1. September angekündigte Version 3.0 ersetzt das feste Layout durch ein frei konfigurierbares Raster mit verschiebbaren Kacheln und stellt Photovoltaik-Daten wie Stromerzeugung, Hausverbrauch oder Batteriestand übersichtlicher dar. Die App ist mit Beschränkungen kostenlos, die Premium-Version kostet 9,99 Euro im Jahr.

Auf dem Fernseher rudert Plex bei seiner überarbeiteten Oberfläche zurück. Die Hauptnavigation wandert auf Apple TV wieder an den linken Bildschirmrand, favorisierte Mediatheken erscheinen direkt auf der obersten Ebene. Damit reagiert der Anbieter auf wiederholte Kritik an der neuen Bedienung. Die Änderung wird zunächst über TestFlight verteilt, die Zahl der Beta-Plätze wurde erhöht.

Beim Zubehör zeigt der Test des ESR Magnetic Keyboard Case fürs iPad Pro, dass sich beim Preis viel sparen lässt. Während Apples Magic Keyboard mindestens rund 300 Euro kostet, liegt die ESR-Alternative deutlich darunter – für ältere iPad-Pro-Modelle rund 100 Euro. Der Kompromiss: Statt der Pogo-Pins verbindet sich die Tastatur per Bluetooth, muss also separat geladen werden, und ein USB-C-Anschluss zum Laden des iPads mit angeschlossenem Zubehör fehlt. Das Trackpad und die Akkulaufzeit überzeugen laut t3n, das etwas gedrungene Layout mit kleinen Umlaut- und Pfeiltasten braucht dagegen Eingewöhnung.

Was bedeutet das für dich?

Viele dieser Meldungen wirken erst im Zusammenspiel. Hier die praktische Einordnung:

• Apple TV kaufen: Wenn du ein neues Modell planst, lohnt sich Geduld. Die für den Herbst erwartete Hardware dürfte mit tvOS 27 erstmals Siri AI unterstützen – bestehende Boxen bekommen die KI-Funktionen wegen der Rechenleistung vermutlich nicht.
• Vision Pro: Rechne mittelfristig nicht mit einer günstigen Variante oder einem breiten App-Ökosystem. Wer produktiv damit arbeitet, kann das Gerät weiter nutzen; als Impulskauf für den Massenmarkt ist es weiterhin nicht gedacht.
• Apple Maps: In Deutschland ändert sich vorerst nichts, die Werbung startet in den USA. Behalte im Blick, ob organische Ergebnisse künftig hinter Anzeigen zurücktreten – so wie es im App Store bereits passiert ist.
• KI-Zugriff auf Nachrichten: Prüfe genau, ob du ChatGPT oder Meta AI Zugriff auf Nachrichten, Bildschirm oder Bedienungshilfen gibst. Die dauerhafte Freigabe für den automatischen Nachrichtenversand solltest du nur mit Bedacht aktivieren und über die Systemeinstellungen wieder entfernen können.
• Smarthome-Zentrale: Wer ohnehin ein altes iPad als Wandpanel nutzt, kann bis zur Vorstellung im Herbst abwarten und dann Preis und Funktionsumfang vergleichen, bevor er zum neuen Apple-Gerät greift.