Xiaomi, eine führende Kraft in der globalen Smartphone-Branche, hat kürzlich einen bemerkenswerten Aufschwung erlebt. Trotz einiger Herausforderungen in der Vergangenheit hat sich die innovative Umgestaltung ihrer Smartphone-Strategie als überaus rentabel erwiesen.
Der Wandel: Xiaomi konzentriert sich auf Premium-Smartphones
Langjährige Xiaomi-Anhänger dürften die signifikante Veränderung, die das Unternehmen durchlaufen hat, bemerkt haben. In der Vergangenheit zeichneten sich Xiaomi-Smartphones vor allem durch ihren günstigen Preis aus, mussten jedoch hinsichtlich bestimmter Ausstattungsmerkmale Kompromisse eingehen.
Seit einiger Zeit hat sich die Unternehmensstrategie radikal verändert: Xiaomi setzt verstärkt auf Premium-Smartphones. Die Geräte kommen jetzt zwar mit einem höheren Preis, aber den Kunden wird auch alles geboten, was das Technik-Herz begehrt. Aufgrund dieses Umschwungs konnte Xiaomi nach Angaben des jüngsten Geschäftsberichts einen Umsatzzuwachs verzeichnen und den erwarteten Gewinn mit einem beeindruckend hohen Wert von über 500 Millionen US-Dollar im 2. Quartal 2023 mehr als verdoppeln (Quelle: SCMP).
Die Herausforderungen und Vorteile des Premium-Smartphone-Markts
Obwohl Xiaomi zu den führenden Smartphone-Herstellern zählt, ist es weiterhin mit dem Problem der Marktübersättigung konfrontiert. Daher hat es sich auf eine neue, spezielle Strategie konzentriert: Die Produktion und Vermarktung von Premium-Smartphones, die höhere Margen versprechen. Diese Strategie hat sich als nützlich erwiesen, denn mit ihrer Hilfe konnte Xiaomi den durchschnittlichen Verkaufspreis seiner Handys auf dem größten Smartphone-Markt der Welt, China, um 24 Prozent erhöhen.
Darüber hinaus plant Xiaomi, seine Präsenz in anderen Teilen der Welt, wie Lateinamerika und Europa, zu intensivieren, um seine globale Dominanz weiter auszubauen.
Xiaomi blickt in die Zukunft: Elektromobilität und künstliche Intelligenz
Mit großen Ambitionen schaut Xiaomi auf das Gebiet der Elektromobilität. Es plant gewaltige Investitionen in Höhe von 10 Milliarden US-Dollar und erwartet, dass sein erstes E-Auto, das 2024 auf den Markt kommen soll, sofort 5 Prozent des Gesamtumsatzes erwirtschaftet.
Neben der Elektromobilität investiert Xiaomi stark in die Entwicklung künstlicher Intelligenz (KI). Über 3.000 neue Mitarbeiter wurden bereits eingestellt, um bedeutende Fortschritte in diesem Bereich zu erzielen. Zwar hat Xiaomi nicht spezifiziert, an welchen KI-Projekten es derzeit arbeitet und wo die künstliche Intelligenz zum Einsatz kommen wird, doch es lässt sich annehmen, dass KI in sämtlichen Bereichen und Geräten genutzt wird, bei denen es sinnvoll erscheint.
